零侵权、低成本，小品牌如何最大化“蹭”上奥运流量
奥运会作为全球最具影响力的体育盛事，对于品牌而言是一个黄金机遇，特别是对于小品牌来说，借助奥运的流量可以大幅提升其知名度和影响力。（文末附赠《2024巴黎奥运会企业品牌营销合规提示》）
奥运流量的本质源自全球观众对体育赛事的热情关注，其特点在于高度集中、全球覆盖且受众广泛。对于品牌而言，奥运流量是提升知名度的黄金机会，能够迅速增强品牌形象，通过精准营销促进产品销售，实现品牌价值的飞跃。
不过品牌利用奥运会流量时，合法合规是一大问题，品牌方要注意的有很多：
TIPS
遵守知识产权法，确保未侵犯商标、版权等
遵循广告法规定，避免虚假宣传
创意上追求独特性，避免与官方或已有广告雷同
并清晰界定品牌与奥运会的关联，不误导消费者
诸如此类，还有很多细节需要注意。
那么品牌如何通过合法和创新的方式，乘奥运流量东风，实现品牌的快速增长和市场拓展呢？
大品牌
挖掘品牌故事讲好奥运精神
01
格力空调：
为央视工作人员提供舒适环境，巧妙借势
巴黎奥组委为环保不配备奥运村宿舍空调，但提供租赁服务。面对可能的高温挑战，格力空调空运345台至巴黎，虽是为央视工作人员准备，却意外成为中国队后勤保障的亮点，迅速在社交媒体上引起关注。此举不仅为中国队带来清凉，也巧妙提升了格力品牌形象，展示了“中国智造”的实力，成为一次成功的事件营销。
02
安踏与王一博：
爱国情怀与品牌曝光
先说个冷知识: 安踏是唯一一家被正规授权可以将国旗印在商品上的体育品牌哦。
王一博作为安踏的代言人，其影响力不容小觑。
在巴黎火炬传递现场，中国国旗不慎掉落在地，王一博立刻弯腰将其捡起，这一举动不仅展现了他对中国国旗的尊重，也体现了中国人刻在骨子里的爱国情怀。
此行为无疑增强了安踏品牌的形象，为品牌提升了大量曝光度和好感度。
王一博身着安踏服饰的这一举止，成为了品牌与消费者之间情感连接的桥梁，同时也反映了公众对于具有强烈爱国心和正面形象代言人的支持和认同。
03
耐克与郑钦文：
金牌荣耀带动时尚狂潮
在奥运会网球女单决赛中，中国选手郑钦文展现了非凡的实力斩获金牌。
提前押宝郑钦文的赞助商耐克迎来狂欢：“想带走的巴黎纪念品，只有奖牌。”这是耐克为郑钦文设计的“出征”海报文案。郑钦文夺冠后所穿的同款定制T恤已经在各大电商平台上架，并且一度“卖爆”，供不应求。
小品牌
聚焦特色亮点，传递奥运产品
01
SheShow
SheShow是一个为女性、男性和儿童提供快时尚图形衣物及配饰的在线品牌。
这款“巴黎旅行奥运城市”女士睡衣套装融合了奥运元素，吸引了体育、时尚和文化爱好者。
它借助2024年巴黎夏季奥运会的热度，采用舒适缎面材质，设计中包含了巴黎著名地标与奥运符号，旨在通过奥运与巴黎文化的联系，激发消费者对旅游和奥运精神的兴趣，特别是针对追求时尚与舒适的女性群体。
02
Mad Rabbit
为了在奥运期间显著提升品牌曝光度，高端纹身护理品牌Mad Rabbit推出一项活动：向全球所有现役及退役的奥运会运动员免费提供奥运五环纹身服务。
参与方式很简单，运动员们只需在限定时间内通过Instagram平台与Mad Rabbit官方账号取得联系，即可预约纹身体验。奥运五环纹身，作为无数顶尖运动员如Allyson Felix、Michael Phelps及Noah Lyles等人的共同选择，它不仅仅是一种时尚潮流，更是对运动员生涯中汗水、坚持与荣耀的深刻铭记。
03
PetSmart
为了庆祝巴黎奥运会的盛大启，PetSmart精心策划并推出了全新美国队宠物系列商品，一系列充满奥运元素的玩具与宠物专属服饰已上架其官方独立站，供宠物爱好者们尽情选购。
这一系列特色产品巧妙融合了奥运元素与宠物时尚，包括设计感十足的头巾、活力四射的运动服，以及让爱宠瞬间变身冠军的戴金牌装扮，让家中的小毛球也能感受到奥运的热烈氛围。
最后，开展营销活动前需要注意规避侵权问题。
各位广告主可以后台私信关键词【奥运营销合规提示】，即可领取《2024巴黎奥运会企业品牌营销合规提示》一份。
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